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包裝盒設計的“創新”

發布時間:2017/12/21   被閱讀:15次
 
       創新,不是互聯網時代的代名詞,從工業化1.0到現在全球互聯網經濟時代发发彩票|官网登录,從來就沒有停止過創新去引領發展。伴隨著高新科技創新的驅動市場競爭的白熱化发发彩票|官网登录,商業模式发发彩票|官网登录、閉環平臺、產品創新是這個時代的討論熱點,但鮮有人去為產品包裝或產品包裝盒創新提出突破性的建言。產品包裝盒,作為一種產品流通的載體发发彩票|官网登录,同時也是一種營銷策略、企業形象、品牌文化的重要媒介,在包裝設計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。
 
       隨著人們對包裝審美能力的日益提高,我們進入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目发发彩票|官网登录,從高檔豪華的禮品到設計精美的休閑食品,消費者對這些商品的外包裝盒呈現已然司空見慣发发彩票|官网登录,審美疲勞,早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰的零和競爭狀態下,我們除了聚焦如何提高產品包裝在消費群體中的曝光度,如何體現提升產品包裝盒的營銷力之外发发彩票|官网登录,其實,如何提升包裝設計的市場理念和創新思維,才是企業營銷與包裝設計師創新工作的重中之重,這也是從“果”的設計導向,倒推到“因”的創新意識和思維升級。
 
       從產品包裝盒設計更趨于一種消費決策科學的論點而言。今天的設計師考慮的不僅是產品本身的log形體、外在造型或色彩規劃,還必須需要涉及到購物環境,貨架意識、消費動機和品牌營銷等等綜合問題,這是一種在設計中論設計創新的問題。
 
       經濟學家熊彼特認為創新不外乎:“開發新產品、使用新技術、開辟新市場、應用新材料、實現新組織”等五個方面的內容。熊彼得的“創新”理論,言簡意賅,內容充實,遂成經典,至今被理論學術界奉為圭臬。
 
       針對以上理論我們認真研讀發現,就產品包裝創新而言发发彩票|官网登录,如果產品本身沒有什么質的變化,設計方式還是老套路,用一個高顏值的新包裝盒再度推入市場发发彩票|官网登录发发彩票|官网登录,給了消費者不一樣的感覺,但終究產品還是那個產品。也許能帶來銷量的提升,或者根本還是無人問津发发彩票|官网登录,那這種所謂的產品包裝創新,算得上是創新嗎?先不論熊彼得的創新理論正確與否或者理解如何,就這種只是用高顏值的包裝盒創新去套用以上理論发发彩票|官网登录发发彩票|官网登录,還真談不上是什么創新!
 
       時至今日,還有包裝業內專家提倡那些老生常談的設計理念:「設計創新,必須在設計構思的主導性思想下,為包裝盒設計提供指導性原則,賦予設計作品的文化內涵和風格特點。讓設計作品更具有個性化、專業化和與眾不同的效果」。聽起來,我怎么老感覺是在設計煙花的感覺,專家們怎么從來就沒有人提到過消費者发发彩票|官网登录,照顧過消費者心理呢?怎么就不否定過去的包裝形式和思維框架呢?還有熊彼得大師所提到的“實現新組織”的創新理論點呢发发彩票|官网登录?
 
       在消費水平和產品創新得到極大豐富的現代社會,企業為了獲得更多的消費者发发彩票|官网登录,拓展更廣泛的市場度,那些專業營銷機構或職業策劃人對市場作了各種不同的分類发发彩票|官网登录,然后根據這些詳細的市場細分去規劃產品企業的產品開發和市場戰略,使產品能夠快速的覆蓋各種消費人群,從而達到市場影響力和增加銷售的營銷目的发发彩票|官网登录?发发彩票|官网登录?墒莻鹘y的包裝設計卻遠遠沒有這些市場理念和營銷思維,還是在為設計包裝盒而設計,不是為了市場力、營銷力、銷售力和消決策而設計发发彩票|官网登录。這是行業通病,這是沉疴頑疾……
 
       今天很不幸发发彩票|官网登录,又無意中看到一篇關于包裝創新論文結尾結論里提到:“只有在產品包裝上不斷地突破常規发发彩票|官网登录,企業的產品才能在消費者心中產生新穎、獨特的消費體驗,擴大產品知名度。產品包裝設計師應該清醒地認識到創新思維對包裝設計所起到重要作用,只有理清創新的思路與方法,才能更有效地指導設計師進行創新”。
 
       這…..這不還是換湯不換藥嗎?不還是以結果為導向嗎发发彩票|官网登录?新來新去,不還是一個美觀嘛。從來就不從“需求”上去設計創新,從來就不從自己“思維起點”上去發現邏輯局限,從來就不從“消費現場”中去發現消費習性….這其實不只是包裝行業內的創新謬論,是整體人類思維從“理論邏輯”到“現實辯證”的一道天塹。O2O創新死了那么多,為什么?
 
       這篇,其實只是從產品包裝創新的頑疾上去引發一種新的思維面向的思考維度,到底何為創新?創新的起點與難點在哪里?深圳包裝盒廠家以為:
 
       1、創新发发彩票|官网登录,一定是基于沒被注意、沒有解決的痛點而創造发发彩票|官网登录;
       2发发彩票|官网登录、創新,顛覆讓人近乎麻木的優勢、優點和常態認知;
       3、創新,只有一個強勢解決點(賣點),其他受益都是原點的延展或溢價;
       4、創新发发彩票|官网登录,其結果是從受眾需求層面創造的驚艷(意想不到,想得到誰都去做了)发发彩票|官网登录;
       5、創新,沒有微創新一說,所謂微創新那是優化,那是迭代发发彩票|官网登录,那是修善;
       6、創新,是意料之外,情理之中的粉碎固有和排列重組,所需的所有元素、材料、工具发发彩票|官网登录,全都在人類世界中(比如電燈、iphone);
       7发发彩票|官网登录、創新,不同于創意,創意是基于自我理想化的意淫发发彩票|官网登录发发彩票|官网登录,創意落地受用了,就是創新发发彩票|官网登录;
       8发发彩票|官网登录、創新,來自于不斷試錯之后的猛然頓悟发发彩票|官网登录,這是一種思維與見地的破框;
       9发发彩票|官网登录、創新,不止于市場價值,還有人文價值发发彩票|官网登录;
       10、創新发发彩票|官网登录,沒有什么東西是新的,只是沒被發現而已,包括落地實用所需的種種...
       11发发彩票|官网登录、創新发发彩票|官网登录,誕生之前很神秘高深发发彩票|官网登录,落地之后只有一個“哦...”,然后,喜好理論的理論家又由簡化繁发发彩票|官网登录,以體現自己的優越感发发彩票|官网登录。
 
       在說起之間发发彩票|官网登录,其實我們都是理論家发发彩票|官网登录,但有些理論家只往后看发发彩票|官网登录,專門研究已經發生的案例,去按自己的角度推理歸納,形成“必然和通用”,TA們有一個特性:只說事不說人,不究事情背后的成因,不知成功是不可以復制的。
 
       結論:創新的表象,就是發現了別人沒發現的需求,做了別人沒做的排列組合,給了大家沒曾想到的實用!創新的背后,是整體觀辯證的洞見與發現,是打破常規和習慣的思維技術升級,創新,不是自摸发发彩票|官网登录、自嗨的自我理想化,而是基于社會常識與實際應用的解決方案……
 
       竊以為,包裝設計或包裝盒生產廠家為什么不能是一個“市場專業+營銷專業+設計專業+工藝專業”的創新型服務+制造機構呢?這其實不是產業升級的問題,而是思維見地的問題和敢不敢為先的勇氣…
 
       創新的話題從來不新鮮发发彩票|官网登录,言談必說“消費者人性”的話題,咋就不談談我們“設計者人性”的問題发发彩票|官网登录?思維,重點不是“思”发发彩票|官网登录发发彩票|官网登录,而是“維”,是“維度”发发彩票|官网登录。我們創新思想,考慮了幾維?
 
       智商,取悅了自己,情商,愉悅了對方?。?!包裝盒发发彩票|官网登录,是做給消費者體驗與內在感知的发发彩票|官网登录,是為消費者購買(掏錢)決策而設計的发发彩票|官网登录。創新,只有學會利用以往我們和我們的同行都不知道的東西,才能創造新的價值。
 

 

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